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  （一）國家政策支持  

2016年，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳出臺的《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，紅色旅游要增強(qiáng)時代性，在凸顯教育功能的同時，要拓展其脫貧功能。

同年，國務(wù)院印發(fā)的《 “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，要結(jié)合建黨、建軍、建立新中國和重要?dú)v史事件等重大紀(jì)念日，將紅色旅游打造成常學(xué)常新的理想信念教育課堂。在此背景下，軍事旅游因其所特有的國防元素、戰(zhàn)爭元素、愛國元素等內(nèi)涵特質(zhì)，自然而然承擔(dān)起了傳播軍事文化、宣揚(yáng)國防教育、愛國主義教育的責(zé)任。

同樣在2016年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加大脫貧攻堅(jiān)力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出了優(yōu)先支持革命老區(qū)創(chuàng)建國家級旅游景區(qū)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中央補(bǔ)助資金進(jìn)一步向老區(qū)傾斜，同時加強(qiáng)老區(qū)革命歷史紀(jì)念場所建設(shè)維護(hù)。這不僅從政策上，更從資金上為軍事旅游在革命老區(qū)中的發(fā)展提供了前所未有的有利條件。

（二）市場需求旺盛  

軍事迷群體規(guī)模增加。目前，中國總共約有3.2億規(guī)模的泛軍迷數(shù)量，1.4億規(guī)模的軍迷數(shù)量，200萬左右的核心軍迷數(shù)量，以及10萬左右的擁有軍事專業(yè)知識的軍迷數(shù)量。軍工科研人員、軍警官兵、軍事媒體從業(yè)者、非職業(yè)資深愛好者以及學(xué)生軍迷這五類群體構(gòu)成了中國日益龐大的軍迷人口。

軍事旅游客群年輕化趨勢。據(jù)驢媽媽《2017中國紅色旅游報告》數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游游客的平均年齡為35歲，其中80后及其后的客群占比超半數(shù)，為50.7%，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。這很大程度上是因?yàn)樵诋?dāng)下的數(shù)字時代，軍事文化借由與年輕一代貼近的內(nèi)容產(chǎn)品，逐漸從年老一輩的客群范圍走入了年輕人的生活中。直播界以局座張召忠為代表，影視界以《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》為代表，游戲界以《王者榮耀》、《使命召喚》為代表，動漫界以《高達(dá)》、《魯魯修》為代表。

軍事旅游景點(diǎn)受市場追捧。2018年1月，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布《2017年紅色旅游影響力報告》，報告顯示，近三年全國紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)9295億元。全國前五大熱門軍事旅游景區(qū)依次為天津泰達(dá)航母主題公園、青島海軍博物館、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、黃埔軍事主題園和南京國防園。其中，天津泰達(dá)航母主題公園在剛剛過去的五一假期中，僅三天就接待了77800人次的游客量

放眼國際，美國和俄羅斯作為世界十大軍事強(qiáng)國中的冠亞軍，在軍事旅游領(lǐng)域同樣也擁有國際領(lǐng)先的軍事旅游地標(biāo)，擔(dān)當(dāng)起了軍事強(qiáng)國的世界形象窗口。

 （一）俄羅斯愛國者主題公園  

愛國者主題公園被稱為俄羅斯軍方的迪士尼樂園，位于莫斯科市以西約60公里的庫賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數(shù)為2萬人次。該公園原為二戰(zhàn)期間蘇聯(lián)坦克測試場，現(xiàn)隸屬于俄羅斯國防部，樂園在建設(shè)方面共投入了3.635億美元，僅展覽區(qū)和墻壁的造價就高達(dá)1.27億美元。

在場館和體驗(yàn)方面，主題公園內(nèi)擁有世界最大的裝甲車輛博物館，和各類展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開坦克、射擊、跳傘練習(xí)和極限運(yùn)動。

在產(chǎn)品和設(shè)施方面，主題公園除了售賣如普京畫像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關(guān)紀(jì)念品之外，還為軍事領(lǐng)域的國際論壇承辦、國防軍工交易等提供專業(yè)的平臺場所。

俄羅斯愛國者主題樂園不僅在政治高度上成為了國家展示武裝力量、建立國防自信的重要載體，還承擔(dān)起了對年輕一代進(jìn)行軍事愛國主義教育的重要功能。與此同時，其所獲得的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。首先，高達(dá)2萬人次的每日可接待游客拉動了軍事旅游消費(fèi)，可以提供將近2000個工作崗位；其次，航天體驗(yàn)、坦克駕駛、戰(zhàn)場射擊等軍事體驗(yàn)項(xiàng)目可以帶來可觀的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓(xùn)練”項(xiàng)目，單人消費(fèi)價格是9萬美元，一次米格戰(zhàn)機(jī)的飛行體驗(yàn)套餐價格高達(dá)單人1.54萬美元；最后，通過資源整合利用、軍民產(chǎn)業(yè)融合，主題樂園所承辦的各類軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時，也吸引了全球各個國家或地區(qū)的潛在買家，為國防軍工領(lǐng)域的國際交易提供了廣闊平臺。

 （二）美國葛底斯堡國家軍事公園  

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國歷史上南北戰(zhàn)爭中最血腥的葛底斯堡戰(zhàn)役的戰(zhàn)場。軍事公園保留有許多戰(zhàn)場和國家公墓，所有景觀都盡可能保留1862年7月的戰(zhàn)爭原貌。

軍事文化的全面滲透和豐富充足的配套住宿。公園在軍事主題的打造上不僅有各類新老交匯的景點(diǎn)，如戰(zhàn)時的眺望臺和現(xiàn)代的博物館，還有常年不斷的各類活動，如南北馬拉松、英雄獻(xiàn)身紀(jì)念日等等。同時，葛底斯堡所屬的亞當(dāng)斯郡擁有4343個住宿場所，為游客提供了多樣且充足的住宿選擇。

高效的市場營銷帶來源源不斷的客流。葛底斯堡國家軍事公園將80%的預(yù)算用于景區(qū)的營銷推廣上，其中包括日訪問量高達(dá)300萬的網(wǎng)站建設(shè)和覆蓋30萬人的游客指南發(fā)放。大手筆的營銷成本取得了高游客量、高消費(fèi)額、高蓄客率的成效。

為地區(qū)發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)美國國家公園網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年共有110萬游客前來葛底斯堡國家軍事公園游玩，帶來了7010萬美元的旅游消費(fèi)收入，帶動了953個就業(yè)崗位和3700萬美元的勞動收入，創(chuàng)造了9400萬美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量和5870萬美元的經(jīng)濟(jì)附加值，為地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量。

葛底斯堡國家軍事公園可以實(shí)現(xiàn)如此卓越的經(jīng)營效益，可歸功于以下三點(diǎn)：其一，歷史與現(xiàn)代交融的景點(diǎn)和常年不斷的各類活動，為游客提供了覆蓋全年齡、全季度、全類型的游玩選擇，消除了傳統(tǒng)軍事旅游只面向中老年客群，以及旅游淡旺季差異懸殊的尷尬；其二，軍事公園本身不僅有全面的配套設(shè)施，更將其服務(wù)范圍擴(kuò)大到了其所在的亞當(dāng)斯郡，使游客得以自由隨心地選擇個性化住宿服務(wù)；其三，軍事公園在營銷上不吝成本，專業(yè)設(shè)計(jì)的官方網(wǎng)站詳盡地呈現(xiàn)了公園的所有信息，大手筆的營銷手段也贏得了大客流的旅游效果。

近年來，軍事旅游成為了我國文化旅游的一個新興領(lǐng)域。目前，我國軍事旅游大致可分為集中展示型、主題公園型、拓展訓(xùn)練型三大類型。

 （一）集中展示型  

1、中國航空博物館

位于北京昌平區(qū)大湯山腳下，目前收藏了119個型號的299架飛機(jī)，展品中不乏世界航空珍品。博物館內(nèi)分為洞庫展廳、珍寶館、露天展廳三大部分。洞庫展廳從新中國自行制造的第一架初教機(jī)器到具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的輕型殲擊機(jī)，完整記載了中國航空工業(yè)和人民空軍發(fā)展史；珍寶館展出了各型飛機(jī)模型和我國外交來往的軍事禮物；露天展廳陳列了世界各國的飛機(jī)。此外還常舉辦各類航空主題大型展覽和活動。

博物館游覽時長大約為一小時。博物館入園免費(fèi)，主要旅游收入形式為主題展廳的20元門票。

2、中國人民解放軍坦克博物館

該博物館于1998年開館，是全國乃至亞洲唯一的坦克博物館。館內(nèi)共設(shè)人民裝甲部隊(duì)發(fā)展史、坦克裝甲車輛、坦克訓(xùn)練模擬器、兵器仿真造型四大部分，共11個展廳。館內(nèi)還展出了915幅圖片、420件文獻(xiàn)資料。反映了我軍裝甲部隊(duì)，從無到有，從弱到強(qiáng)的成長歷程。

博物館游覽時長大約為1-2小時。博物館主要收入為18元的門票，以及展館內(nèi)可供游客體驗(yàn)的投幣付費(fèi)形式模擬儀。

（二）主題公園型  

1、天津?yàn)I海航母主題公園

該主題公園地處天津市濱海新區(qū)漢沽八卦灘，總規(guī)劃面積22萬平方米，是以“基輔”號航母這一獨(dú)特旅游資源為主體，集航母觀光、武備展示、主題演出、會務(wù)會展、拓展訓(xùn)練、國防教育、娛樂休閑、影視拍攝八大板塊為一體的大型軍事主題公園。在主題公園中，除了可以探秘航母，還可以參觀驅(qū)逐艦、潛艇等軍事武器裝備，了解航母發(fā)展的歷史。此外，公園內(nèi)常規(guī)設(shè)有各類免費(fèi)觀看的軍事主題表演，如航母海戰(zhàn)表演劇、飛車特技表演、機(jī)庫演出等。公園還會定期開展各類活動，如俄羅斯風(fēng)情節(jié)、航母戲雪季、航母攝影比賽等等。

主題公園游玩時長約為2-3小時。其作為近年來國內(nèi)熱門軍事旅游景區(qū)的領(lǐng)跑者，在消費(fèi)收入方式上具有多元形式，除了220元的門票收入，以及餐飲住宿購物等消費(fèi)外，還有豐富多樣的各類軍事主題活動收費(fèi)項(xiàng)目，具體如下表：

2、南京國防園

南京國防園始建于1992年8月，總占地300畝，曾是歷史悠久的軍事重地。公園以開展國防教育、宣傳國防建設(shè)成果，進(jìn)行軍事科普教育為主要內(nèi)容。

公園免費(fèi)向公眾開放，游玩時間約1-3小時。園區(qū)內(nèi)除了建設(shè)有各類科普場館，如軍史館、釣魚島主權(quán)館、國防教育館等，還在室外展出各類軍備武器，如飛機(jī)、軍艦、坦克等。雖然展品設(shè)施等略顯陳舊，但為了提高游客對軍事國防的興趣，園區(qū)運(yùn)營每年都會更新升級一些需要收費(fèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目，包括軍事體驗(yàn)中心、5D體驗(yàn)館、射擊館、激光碰碰車、工兵挖地雷、CS野戰(zhàn)基地、軍事體能拓展樂園、太空訓(xùn)練營、游戲互動區(qū)九個項(xiàng)目。

（三）拓展訓(xùn)練型  

1、鐵血軍事訓(xùn)練營

目前國內(nèi)以軍事拓展為主題的訓(xùn)練營大多以面向青少年客群為主，兼帶有企事業(yè)單位團(tuán)隊(duì)建設(shè)的拓展訓(xùn)練，這類機(jī)構(gòu)多以統(tǒng)一的運(yùn)營模式和軍事化培訓(xùn)服務(wù)在國內(nèi)多地建設(shè)有訓(xùn)練基地。

以鐵血軍事訓(xùn)練營為例，其在上海、昆山、紹興均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，訓(xùn)練教官多具有軍事教育的工作背景，主要面向青少年開設(shè)了多個不同軍事主題，為期5天至28天，費(fèi)用在2580元至11880元的夏/冬令營課外素質(zhì)教育項(xiàng)目。在訓(xùn)練營中，設(shè)置有航空飛行、乘駕水陸兩棲車、抗挫訓(xùn)練、格斗訓(xùn)練、手榴彈投射等多種多樣的軍事訓(xùn)練內(nèi)容。

2、360特種訓(xùn)練營

該特種訓(xùn)練營原為奇虎360員工的內(nèi)訓(xùn)基地，后于2010年5月起正式對外營業(yè)。訓(xùn)練營位于北京懷柔區(qū)，占地500余畝，真實(shí)復(fù)制各種實(shí)戰(zhàn)場景，是北京地區(qū)場地規(guī)模最大、布置最專業(yè)的真人CS基地之一。

訓(xùn)練營配有大量專業(yè)的裝備和教官。大部分教官是退伍特種兵，曾是狙擊手、短槍射擊冠軍、偵查營尖刀班班長等，除了指導(dǎo)真人CS作戰(zhàn)項(xiàng)目外，還可組織訓(xùn)練各類專業(yè)軍事訓(xùn)練項(xiàng)目，如高空速降、特種障礙、解救人質(zhì)、大橋保衛(wèi)戰(zhàn)、搶灘登陸戰(zhàn)等，使參與者零距離體驗(yàn)軍事級別的作戰(zhàn)訓(xùn)練。除軍事主題項(xiàng)目外，訓(xùn)練營中還配有各類游樂設(shè)施，如KTV、燒烤等供游客娛樂休閑。

  發(fā)展現(xiàn)狀和問題總結(jié)  

總結(jié)對比國內(nèi)外軍事旅游的典型案例可知，我國軍事旅游具有以下特點(diǎn)：

1、皆為區(qū)域性旅游項(xiàng)目，影響層級及范圍較小

從旅行網(wǎng)站上的軍事景點(diǎn)游客信息中可以看出，各個軍事景點(diǎn)的客源地絕大多數(shù)來自本地或周邊地區(qū)。如位于北京的中國航空博物館的訪客基本均為北京當(dāng)?shù)赜慰停旖驗(yàn)I海航母主題公園的客源主要為天津本地游客，也有來自臨近地區(qū)的北京、河北游客。總體而言，國內(nèi)軍事旅游景點(diǎn)的知名度主要聚焦在周邊區(qū)域內(nèi)，影響力輻射范圍較小，且訪客類型均為游客，尚未能以軍事實(shí)力的展現(xiàn)吸引到軍工領(lǐng)域?qū)I(yè)人員。

2、體驗(yàn)活動多樣，但皆為低層次的游樂項(xiàng)目，缺少高消費(fèi)強(qiáng)體驗(yàn)型的活動項(xiàng)目

縱觀國內(nèi)軍事旅游景區(qū)內(nèi)的活動項(xiàng)目，層次低且單一，均以游樂和觀賞為主。前者活動類型如射擊、氣泡槍等，后者如軍事觀影、表演劇、特技秀等，單次消費(fèi)價格均在百元以內(nèi)，尚無戰(zhàn)機(jī)飛行等動輒上萬元的專業(yè)級軍事體驗(yàn)項(xiàng)目，旅游消費(fèi)收入基本以門票為主，能級較低。游覽景區(qū)并參與景區(qū)內(nèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的總共游玩時間均在1-3小時之間，蓄客率低、缺乏深度體驗(yàn)項(xiàng)目。

3、展品設(shè)施陳舊，呈現(xiàn)方式較為單一，缺乏軍事科技和國家情懷的融入

不論是主題公園型還是集中展示型軍事旅游景點(diǎn)，景點(diǎn)內(nèi)項(xiàng)目的呈現(xiàn)方式大多是軍事裝備的展示羅列、軍事發(fā)展歷史的影片展示等常規(guī)方式，缺少現(xiàn)代化科技手段的融入。對游客來說，沒有故事、沒有體驗(yàn)的單向性展示方式，很難身臨其境地讓游覽者產(chǎn)生軍事文化的代入感，降低了軍事文化的感染力。加之許多展品或已展出多年出現(xiàn)老化跡象、或已被更新迭代，亦難激起游覽者的國家軍事自豪感和愛國情懷。

 （二）軍事主題旅游的創(chuàng)新思路建議  

東灘顧問認(rèn)為，軍事旅游項(xiàng)目的打造應(yīng)在軍事旅游景點(diǎn)內(nèi)全方位注入軍事文化內(nèi)涵，化靜態(tài)為動態(tài)、化空間為場景、化故事為體驗(yàn)、化游客為人物、化旅游為任務(wù)。以深層次軍事內(nèi)涵和現(xiàn)代化科技手段全面武裝景點(diǎn)內(nèi)各軍事主題項(xiàng)目；以生動且深刻的方式為國民揭開軍事的神秘面紗，打造國民軍事文化朝圣地標(biāo)。滿足廣大軍迷對軍事神往的同時，接受最深刻的軍事愛國主義教育，傳承民族精神和愛國情懷。具體應(yīng)考慮以下三點(diǎn)：

1、軍事歷史遺跡的現(xiàn)代化更新

我國是一個歷史悠久的泱泱大國，在五千年文明的歷史進(jìn)程中，歷朝歷代的起承轉(zhuǎn)合，同樣也伴隨著此起彼伏的軍事戰(zhàn)場。以承載國家戰(zhàn)爭歷史的戰(zhàn)場、寄托國人追思的國家公墓等為基礎(chǔ)，盡可能保留或復(fù)原如觀星臺、點(diǎn)將臺、演兵場、炮樓等的戰(zhàn)爭遺跡，同時結(jié)合現(xiàn)代旅游要素設(shè)計(jì)景區(qū)項(xiàng)目：情景式軍事體驗(yàn)活動如騎馬射箭、商隊(duì)通關(guān)、將軍點(diǎn)兵等，場館式軍事歷史活動如戰(zhàn)史紀(jì)錄片影廳、軍旅書畫展廳等，表演式軍事文化活動如文工團(tuán)劇場、紅軍4D劇院等。通過歷史與現(xiàn)代糅合的方式，在銘記國家戰(zhàn)爭歷史的同時，弘揚(yáng)和平年代的愛國主義精神，成為承載國家與民族精神的地標(biāo)性軍事旅游項(xiàng)目。

2、軍事運(yùn)動項(xiàng)目的專業(yè)化升級

軍事運(yùn)動具有很強(qiáng)的主題性和專業(yè)性。在目前國內(nèi)軍事旅游市場中，絕大多數(shù)的軍事運(yùn)動項(xiàng)目皆為休閑性質(zhì)的游樂體驗(yàn)，極度缺乏具有高層次專業(yè)性的軍事運(yùn)動項(xiàng)目。要想在目前國內(nèi)軍事旅游市場中開拓出獨(dú)樹一幟的軍事運(yùn)動標(biāo)桿，關(guān)鍵就是要開發(fā)軍事運(yùn)動的專業(yè)產(chǎn)品，提高軍事運(yùn)動的專業(yè)內(nèi)涵。例如，軍機(jī)跳傘運(yùn)動、戰(zhàn)機(jī)飛行體驗(yàn)、坦克實(shí)戰(zhàn)駕駛等最貼近軍事實(shí)操的運(yùn)動項(xiàng)目。而要提高軍事運(yùn)動的專業(yè)度，就要從人才和裝備兩個維度去考慮。在軍事運(yùn)動人才上，要大力聘用軍事專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員，如軍事航空領(lǐng)域的飛行員、宇航員、跳傘教練，軍事陸戰(zhàn)領(lǐng)域的坦克車長、炮手等；在軍事運(yùn)動裝備上，要不遺余力地引進(jìn)并應(yīng)用專業(yè)軍事裝備，如軍用戰(zhàn)斗機(jī)、軍用坦克、離心機(jī)模擬設(shè)備等等。

3、軍事現(xiàn)代科技的場景化改造

運(yùn)用VR、AR等現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的軍事場景化改造。事實(shí)上，VR、AR技術(shù)最早就是純粹的軍事科技，近年來才逐漸在民用領(lǐng)域大放異彩。因此，將現(xiàn)代的VR/AR科技反哺運(yùn)用于軍事旅游領(lǐng)域是促進(jìn)其發(fā)展的應(yīng)有之義。通過招引專業(yè)VR/AR解決方案提供商、專業(yè)運(yùn)營商，設(shè)置海陸空等特定軍事對戰(zhàn)場景，運(yùn)用影視跟蹤技術(shù)、光場技術(shù)、區(qū)域識別技術(shù)、手勢識別技術(shù)等VR/AR相關(guān)技術(shù)，設(shè)計(jì)不同體驗(yàn)項(xiàng)目，如坦克大戰(zhàn)、模擬飛行、步槍實(shí)景射擊等，實(shí)現(xiàn)裝備操縱控制、運(yùn)動過程模擬、視景展現(xiàn)、體感營造、訓(xùn)練過程監(jiān)控和受訓(xùn)數(shù)據(jù)顯示分析等功能有機(jī)結(jié)合。以逼真的軍事場景，帶動游客全身心的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)軍事旅游項(xiàng)目的趣味性和科技感，以場景化軍事項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)沉浸式軍事體驗(yàn)。