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本期導讀：

全國紅色旅游發展規劃綱要

軍事主題旅游的解構

軍事主題旅游的發展類型和創新思路

國外軍事主題旅游典型案例

※動態資訊※

2016年，中央辦公廳、國務院辦公廳出臺的《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》強調，紅色旅游要增強時代性，在凸顯教育功能的同時，要拓展其脫貧功能。

同年，國務院印發的《 “十三五”旅游業發展規劃》中指出，要結合建黨、建軍、建立新中國和重要歷史事件等重大紀念日，將紅色旅游打造成常學常新的理想信念教育課堂。在此背景下，軍事旅游因其所特有的國防元素、戰爭元素、愛國元素等內涵特質，自然而然承擔起了傳播軍事文化、宣揚國防教育、愛國主義教育的責任。

同樣在2016年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》，指出了優先支持革命老區創建國家級旅游景區，旅游基礎設施建設中央補助資金進一步向老區傾斜，同時加強老區革命歷史紀念場所建設維護。這不僅從政策上，更從資金上為軍事旅游在革命老區中的發展提供了前所未有的有利條件。

※主題解析※

軍事主題旅游的客群市場廣闊。目前，中國總共約有3.2億規模的泛軍迷數量，1.4億規模的軍迷數量，200萬左右的核心軍迷數量，以及10萬左右的擁有軍事專業知識的軍迷數量。軍工科研人員、軍警官兵、軍事媒體從業者、非職業資深愛好者以及學生軍迷這五類群體構成了中國日益龐大的軍迷人口。

軍事旅游客群呈現年輕化趨勢。據驢媽媽《2017中國紅色旅游報告》數據顯示，紅色旅游游客的平均年齡為35歲，其中80后及其后的客群占比超半數，為50.7%，呈現明顯的年輕化趨勢。這很大程度上是因為在當下的數字時代，軍事文化借由與年輕一代貼近的內容產品，逐漸從年老一輩的客群范圍走入了年輕人的生活中。直播界以局座張召忠為代表，影視界以《戰狼2》、《紅海行動》為代表，游戲界以《王者榮耀》、《使命召喚》為代表，動漫界以《高達》、《魯魯修》為代表。

軍事旅游景點受到市場追捧。2018年1月，人民網輿情監測室發布《2017年紅色旅游影響力報告》，報告顯示，近三年全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。全國前五大熱門軍事旅游景區依次為天津泰達航母主題公園、青島海軍博物館、西昌衛星發射中心、黃埔軍事主題園和南京國防園。其中，天津泰達航母主題公園在剛剛過去的五一假期中，僅三天就接待了77800人次的游客量。

※主題觀點※

軍事主題旅游的發展類型和創新思路

近年來，隨著中國國家地位的逐步提升、軍事實力的不斷增強，以及核潛艇、戰斗機、洲際導彈等一系列國之重器的霸氣登場，軍事這一名詞已經逐漸從小眾領域的興趣偏好，走進了普羅大眾的關注視野。其所承載的文化意義、國防價值、民族精神，也越來越成為文化旅游領域的新興焦點。

一、軍事主題旅游發展類型及案例

近年來，軍事旅游成為了我國文化旅游的一個新興領域。目前，我國軍事旅游大致可分為集中展示型、主題公園型、拓展訓練型三大類型。

（一）集中展示型

1、中國航空博物館

項目位于北京昌平區大湯山腳下，目前收藏了119個型號的299架飛機，展品中不乏世界航空珍品。博物館內分為洞庫展廳、珍寶館、露天展廳三大部分。洞庫展廳從新中國自行制造的第一架初教機器到具有獨特設計的輕型殲擊機，完整記載了中國航空工業和人民空軍發展史；珍寶館展出了各型飛機模型和我國外交來往的軍事禮物；露天展廳陳列了世界各國的飛機。此外還常舉辦各類航空主題大型展覽和活動。

博物館游覽時長大約為一小時。博物館入園免費，主要旅游收入形式為主題展廳的20元門票。

2、中國人民解放軍坦克博物館

該博物館于1998年開館，是全國乃至亞洲唯一的坦克博物館。館內共設人民裝甲部隊發展史、坦克裝甲車輛、坦克訓練模擬器、兵器仿真造型四大部分，共11個展廳。館內還展出了915幅圖片、420件文獻資料。反映了我軍裝甲部隊，從無到有，從弱到強的成長歷程。

博物館游覽時長大約為1-2小時。博物館主要收入為18元的門票，以及展館內可供游客體驗的投幣付費形式模擬儀。

（二）主題公園型

1、天津濱海航母主題公園

該主題公園地處天津市濱海新區漢沽八卦灘，總規劃面積22萬平方米，是以“基輔”號航母這一獨特旅游資源為主體，集航母觀光、武備展示、主題演出、會務會展、拓展訓練、國防教育、娛樂休閑、影視拍攝八大板塊為一體的大型軍事主題公園。在主題公園中，除了可以探秘航母，還可以參觀驅逐艦、潛艇等軍事武器裝備，了解航母發展的歷史。此外，公園內常規設有各類免費觀看的軍事主題表演，如航母海戰表演劇、飛車特技表演、機庫演出等。公園還會定期開展各類活動，如俄羅斯風情節、航母戲雪季、航母攝影比賽等等。

主題公園游玩時長約為2-3小時。其作為近年來國內熱門軍事旅游景區的領跑者，在消費收入方式上具有多元形式，除了220元的門票收入，以及餐飲住宿購物等消費外，還有豐富多樣的各類軍事主題活動收費項目，具體如下表：

2、南京國防園

南京國防園始建于1992年8月，總占地300畝，曾是歷史悠久的軍事重地。公園以開展國防教育、宣傳國防建設成果，進行軍事科普教育為主要內容。

公園免費向公眾開放，游玩時間約1-3小時。園區內除了建設有各類科普場館，如軍史館、釣魚島主權館、國防教育館等，還在室外展出各類軍備武器，如飛機、軍艦、坦克等。雖然展品設施等略顯陳舊，但為了提高游客對軍事國防的興趣，園區運營每年都會更新升級一些需要收費的體驗項目，包括軍事體驗中心、5D體驗館、射擊館、激光碰碰車、工兵挖地雷、CS野戰基地、軍事體能拓展樂園、太空訓練營、游戲互動區九個項目。

（三）拓展訓練型

1、鐵血軍事訓練營

目前國內以軍事拓展為主題的訓練營大多以面向青少年客群為主，兼帶有企事業單位團隊建設的拓展訓練，這類機構多以統一的運營模式和軍事化培訓服務在國內多地建設有訓練基地。

以鐵血軍事訓練營為例，其在上海、昆山、紹興均設有分支機構，訓練教官多具有軍事教育的工作背景，主要面向青少年開設了多個不同軍事主題，為期5天至28天，費用在2580元至11880元的夏/冬令營課外素質教育項目。在訓練營中，設置有航空飛行、乘駕水陸兩棲車、抗挫訓練、格斗訓練、手榴彈投射等多種多樣的軍事訓練內容。

2、360特種訓練營

該特種訓練營原為奇虎360員工的內訓基地，后于2010年5月起正式對外營業。訓練營位于北京懷柔區，占地500余畝，真實復制各種實戰場景，是北京地區場地規模最大、布置最專業的真人CS基地之一。

訓練營配有大量專業的裝備和教官。大部分教官是退伍特種兵，曾是狙擊手、短槍射擊冠軍、偵查營尖刀班班長等，除了指導真人CS作戰項目外，還可組織訓練各類專業軍事訓練項目，如高空速降、特種障礙、解救人質、大橋保衛戰、搶灘登陸戰等，使參與者零距離體驗軍事級別的作戰訓練。除軍事主題項目外，訓練營中還配有各類游樂設施，如KTV、燒烤等供游客娛樂休閑。

二、軍事主題旅游的發展局限

1、皆為區域性旅游項目，影響層級及范圍較小

從旅行網站上的軍事景點游客信息中可以看出，各個軍事景點的客源地絕大多數來自本地或周邊地區。如位于北京的中國航空博物館的訪客基本均為北京當地游客，天津濱海航母主題公園的客源主要為天津本地游客，也有來自臨近地區的北京、河北游客。總體而言，國內軍事旅游景點的知名度主要聚焦在周邊區域內，影響力輻射范圍較小，且訪客類型均為游客，尚未能以軍事實力的展現吸引到軍工領域專業人員。

2、體驗活動多樣，但皆為低層次的游樂項目，缺少高消費強體驗型的活動項目

縱觀國內軍事旅游景區內的活動項目，層次低且單一，均以游樂和觀賞為主。前者活動類型如射擊、氣泡槍等，后者如軍事觀影、表演劇、特技秀等，單次消費價格均在百元以內，尚無戰機飛行等動輒上萬元的專業級軍事體驗項目，旅游消費收入基本以門票為主，能級較低。游覽景區并參與景區內體驗項目的總共游玩時間均在1-3小時之間，蓄客率低、缺乏深度體驗項目。

3、展品設施陳舊，呈現方式較為單一，缺乏軍事科技和國家情懷的融入

不論是主題公園型還是集中展示型軍事旅游景點，景點內項目的呈現方式大多是軍事裝備的展示羅列、軍事發展歷史的影片展示等常規方式，缺少現代化科技手段的融入。對游客來說，沒有故事、沒有體驗的單向性展示方式，很難身臨其境地讓游覽者產生軍事文化的代入感，降低了軍事文化的感染力。加之許多展品或已展出多年出現老化跡象、或已被更新迭代，亦難激起游覽者的國家軍事自豪感和愛國情懷。

三、軍事主題旅游的創新思路建議

東灘顧問認為，軍事旅游項目的打造應在軍事旅游景點內全方位注入軍事文化內涵，化靜態為動態、化空間為場景、化故事為體驗、化游客為人物、化旅游為任務。以深層次軍事內涵和現代化科技手段全面武裝景點內各軍事主題項目；以生動且深刻的方式為國民揭開軍事的神秘面紗，打造國民軍事文化朝圣地標。滿足廣大軍迷對軍事神往的同時，接受最深刻的軍事愛國主義教育，傳承民族精神和愛國情懷。具體應考慮以下三點：

1、軍事歷史遺跡的現代化更新

軍事運動具有很強的主題性和專業性。在目前國內軍事旅游市場中，絕大多數的軍事運動項目皆為休閑性質的游樂體驗，極度缺乏具有高層次專業性的軍事運動項目。要想在目前國內軍事旅游市場中開拓出獨樹一幟的軍事運動標桿，關鍵就是要開發軍事運動的專業產品，提高軍事運動的專業內涵。例如，軍機跳傘運動、戰機飛行體驗、坦克實戰駕駛等最貼近軍事實操的運動項目。而要提高軍事運動的專業度，就要從人才和裝備兩個維度去考慮。在軍事運動人才上，要大力聘用軍事專業領域的從業人員，如軍事航空領域的飛行員、宇航員、跳傘教練，軍事陸戰領域的坦克車長、炮手等；在軍事運動裝備上，要不遺余力地引進并應用專業軍事裝備，如軍用戰斗機、軍用坦克、離心機模擬設備等等。

3、軍事現代科技的場景化改造

運用VR、AR等現代科技，實現旅游景區的軍事場景化改造。事實上，VR、AR技術最早就是純粹的軍事科技，近年來才逐漸在民用領域大放異彩。因此，將現代的VR/AR科技反哺運用于軍事旅游領域是促進其發展的應有之義。通過招引專業VR/AR解決方案提供商、專業運營商，設置海陸空等特定軍事對戰場景，運用影視跟蹤技術、光場技術、區域識別技術、手勢識別技術等VR/AR相關技術，設計不同體驗項目，如坦克大戰、模擬飛行、步槍實景射擊等，實現裝備操縱控制、運動過程模擬、視景展現、體感營造、訓練過程監控和受訓數據顯示分析等功能有機結合。以逼真的軍事場景，帶動游客全身心的感官體驗，增強軍事旅游項目的趣味性和科技感，以場景化軍事項目，實現沉浸式軍事體驗。

※案例借鑒※

國外軍事主題旅游典型案例

放眼國際，美國和俄羅斯作為世界十大軍事強國中的冠亞軍，在軍事旅游領域同樣也擁有國際領先的軍事旅游地標，擔當起了軍事強國的世界形象窗口。

（一）俄羅斯愛國者主題公園

愛國者主題公園被稱為俄羅斯軍方的迪士尼樂園，位于莫斯科市以西約60公里的庫賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數為2萬人次。該公園原為二戰期間蘇聯坦克測試場，現隸屬于俄羅斯國防部，樂園在建設方面共投入了3.635億美元，僅展覽區和墻壁的造價就高達1.27億美元。

在場館和體驗方面，主題公園內擁有世界最大的裝甲車輛博物館，和各類展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開坦克、射擊、跳傘練習和極限運動。

在產品和設施方面，主題公園除了售賣如普京畫像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關紀念品之外，還為軍事領域的國際論壇承辦、國防軍工交易等提供專業的平臺場所。

俄羅斯愛國者主題樂園不僅在政治高度上成為了國家展示武裝力量、建立國防自信的重要載體，還承擔起了對年輕一代進行軍事愛國主義教育的重要功能。與此同時，其所獲得的經濟效益也相當可觀。首先，高達2萬人次的每日可接待游客拉動了軍事旅游消費，可以提供將近2000個工作崗位；其次，航天體驗、坦克駕駛、戰場射擊等軍事體驗項目可以帶來可觀的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓練”項目，單人消費價格是9萬美元，一次米格戰機的飛行體驗套餐價格高達單人1.54萬美元；最后，通過資源整合利用、軍民產業融合，主題樂園所承辦的各類軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時，也吸引了全球各個國家或地區的潛在買家，為國防軍工領域的國際交易提供了廣闊平臺。

（二）美國葛底斯堡國家軍事公園

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國歷史上南北戰爭中最血腥的葛底斯堡戰役的戰場。軍事公園保留有許多戰場和國家公墓，所有景觀都盡可能保留1862年7月的戰爭原貌。

軍事文化的全面滲透和豐富充足的配套住宿。公園在軍事主題的打造上不僅有各類新老交匯的景點，如戰時的眺望臺和現代的博物館，還有常年不斷的各類活動，如南北馬拉松、英雄獻身紀念日等等。同時，葛底斯堡所屬的亞當斯郡擁有4343個住宿場所，為游客提供了多樣且充足的住宿選擇。

高效的市場營銷帶來源源不斷的客流。葛底斯堡國家軍事公園將80%的預算用于景區的營銷推廣上，其中包括日訪問量高達300萬的網站建設和覆蓋30萬人的游客指南發放。大手筆的營銷成本取得了高游客量、高消費額、高蓄客率的成效。

為地區發展帶來可觀的經濟效益。根據美國國家公園網站的數據統計顯示，2016年共有110萬游客前來葛底斯堡國家軍事公園游玩，帶來了7010萬美元的旅游消費收入，帶動了953個就業崗位和3700萬美元的勞動收入，創造了9400萬美元的經濟產量和5870萬美元的經濟附加值，為地區的旅游產業和經濟發展貢獻了巨大的力量。

葛底斯堡國家軍事公園可以實現如此卓越的經營效益，可歸功于以下三點：其一，歷史與現代交融的景點和常年不斷的各類活動，為游客提供了覆蓋全年齡、全季度、全類型的游玩選擇，消除了傳統軍事旅游只面向中老年客群，以及旅游淡旺季差異懸殊的尷尬；其二，軍事公園本身不僅有全面的配套設施，更將其服務范圍擴大到了其所在的亞當斯郡，使游客得以自由隨心地選擇個性化住宿服務；其三，軍事公園在營銷上不吝成本，專業設計的官方網站詳盡地呈現了公園的所有信息，大手筆的營銷手段也贏得了大客流的旅游效果。