新冠疫情肆虐，讓2020年的體育行業蒙上了一層陰影，但也極大提高了人們要強身健體、提高免疫力的運動意識。近年來，除了大眾體育的發展，中國體育經濟在消費升級、數字文娛和賽事經濟引領下，催生出很多新興體育業態，小眾攀巖、滑雪等場館不斷涌現，體育直播、體育娛樂開始興起，體育運動向著多樣化、娛樂化、體驗化發展。
疫情之后的體育消費“潛力”將會在哪里激發？體育經濟發展的新興態勢和方向是什么？本文將從消費升級引領、數字文娛引領和賽事經濟引領三個方面做一點解析。
一、消費升級引領的小眾體育發展
中產階級和新生代消費者崛起，他們彰顯個性、偏好社群、享受深度體驗和“秀”，大眾體育已經無法完全滿足他們的運動狂歡與盛宴，曾經“曲高和寡”的小眾運動如今打起了翻身仗，滑雪、攀巖、擊劍、馬術、冰球、汽摩、潛水等運動風靡起來。
在消費升級浪潮下，體育消費也向個性化、參與型轉變，引發運動娛樂新時尚，呈現兩大趨勢：一是向內融入商場，激發城市新興消費；一是向外拓展公園和基地，帶動休閑旅游消費。
1、運動主題商業中心——城市購物中心的創新玩法
近年來被“消費需求”裹挾前進的購物中心紛紛瞄向運動業態，體育主題購物中心，運動社交型商業街等創新形式涌現，成為商業中心吸引客流的“磁力場”。
運動主題商業中心，通常以運動體驗娛樂為特色，結合文體零售、餐飲美食、運動健身、休閑配套等功能業態，運動類型從游泳、健身、臺球、籃球等傳統運動到射箭、搏擊、輪滑、攀巖、冰上運動、滑雪、卡丁車等時尚運動，滿足大眾娛樂性、家庭參與性和分眾時尚性。如臺灣大魯閣賽車主題Taroko Park、高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、沖浪滑板運動主題購物中心德班GATE WAY等。
區別于一般運動場館的簡單疊加，運動主題商業中心強調特色運動消費，以場館服務盈利，場館運營、賽事IP、人氣聚集等十分重要，但目前運動項目后期運營依然難度較大，因此形成核心驅動、多功能平衡的業態結構關系成敗，如總投資60億元的常州江南環球港和投資21億元的無錫華潤萬象城均是在較大的商業綜合體內植入體育元素，引入健身、培訓、體驗類項目，融合體育、文化、旅游、娛樂、展覽等業態，創造了獨具吸引力的區域性消費中心。這兩家商業中心年度體育設施營業收入占營業總收入比均超過18%，年度體育場地接待總人數近400萬人次。
2、體育主題公園——深度參與式的戶外運動天堂
不僅室內運動火爆，壯闊山河給戶外運動留下了探秘自然的無窮想象，不少地方政府、開發商、體育服務商將目光鎖定主題運動公園，如汽摩越野、極限賽車、沖浪、滑雪等。
體育主題公園，常依托場地自然生態資源，在旅游勝地或城市郊區發展起來。以戶外運動體驗為核心，拓展體育培訓、親子娛樂、賽事活動、企業團建等功能，結合住宿、餐飲美食等配套，甚至衍生下游運動裝備、體育周邊等產品和服務，滿足運動探險、社交娛樂、休閑度假等多種需求，形成體育休閑旅游目的地。
體育主題公園的打造對自然環境依賴性較高，前期投入較大，并且其對城市形象和旅游的帶動不是一蹴而就，需要長期的品牌營銷、賽事運營等，另外特色體育公園區別于一般的市民體育公園，需要核心運動引擎項目，強調獨有性、稀缺性，如清風極限運動基地借沖浪、滑板、小輪車、攀巖項目入奧契機，集專業訓練、特色體驗于一體，成為國內第一個極限運動基地。而蔚州十八堂，依托四十里峽獨特資源環境，配套越野賽事基礎設施，打造集越野賽事、廠商4S店試乘試駕、越野俱樂部挑戰、山地車賽道體驗、企業團建、親子娛樂等活動在內的7148主題越野公園。
二、數字文娛引領的數字體育發展
在數字生態多方滲透下，體育運動方式和內容也開啟了深度變革。一方面在泛娛樂化時代，數字傳媒的創新提供了多樣化的云端娛樂、運動、社交場景，以體育為核心的文娛內容成為消費熱點；另一方面在全民健身和后疫情時代，在線健身、線上培訓和體育競技游戲悄然升溫，成為數字創意與體育融合新業態，為此資本蜂擁而至，線下體育培訓機構紛紛探索線上課程，體育用品廠商切入智能體育產品市場。
數字文娛引領的體育產業呈現線上和線下兩大趨勢，線上以健身培訓、體育直播等內容創新豐富為主，線下以智慧化體育游戲體驗為主。
1、數字體育游戲——青年潮流娛樂的風向標
足不出“戶”來一場叢林冒險，輕輕松松與智能對手“過招”….娛樂化、游戲化、沉浸式的運動體驗深受市場追捧，校園、親子項目、體育訓練場等不約而同引進體感互動類智能游戲，各種數字化運動娛樂館也如雨后春筍般破土而出。
數字化運動娛樂館，“現身”商場、公園、街頭、景區等，場地靈活，場館小而“精美”。一般通過引入AR體感、VR技術、數字運動、全息投影等技術，實現電子競技、模擬運動、智能互動、智慧健身等功能，將體育運動與科技娛樂相結合，創新運動場景，豐富運動體驗，提升競技娛樂性。
數字體育游戲項目，作為娛樂體驗的創新工具，與智能設備生產、數字科技水平息息相關，雖然目前數字體驗項目的科技感、智能化、體驗感還有待加強，但契合年輕群體需求，已經成為娛樂消費時代的“新寵兒”。
創新型“體育運動+數字科技”業態
2、體育數字產品，潛能無限的內容資產
圍繞體育賽事、健身訓練等內容的線上數字產品越來越豐富。在賽事直播領域，互聯網傳媒企業控場，大型賽事、體育娛樂內容等被頭部企業壟斷，他們已經從賽事拓展到線上體育社區，短視頻，體育娛樂內容衍生，線下衍生賽事等多種形式的文娛影視產品，通過會員付費、廣告變現，體育用品制造企業和體育名人則紛紛試水“體育+電商”直播。而隨著居家健身常態化，線上健身課程、運動社交平臺不斷涌現，“被限制”的體育消費通過線上獲得更廣闊的內容創新空間。未來體育類數字產品將更加普及，甚至成為體育消費重要方式和不容低估的內容資產。
三、賽事經濟引領的娛樂體育發展
隨著體育賽事娛樂化、表演化趨勢，賽事的實際運營向市場化發展，越來越多的地方注重品牌賽事的培育，掌握核心賽事資源和技術，通過賽事為城市賦能，創造經濟新動能。如電競、足球、籃球等賽事熱度不減，馬拉松、自行車等大眾賽事日漸成熟，以賽事為引領的體育產業多環節迎來發展契機。
1、從賽事場館到多元化的體育綜合體
圍繞賽事開展，離不開大型體育場館和比賽場地的支持，賽后如何充分利用場館設施，激發體育消費動能成為現實問題。一方面利用體育場館，可以拓展健身休閑、體育培訓等體育服務產業鏈，甚至開發趣味性體育游戲，實現多元化項目經營；另一方面依托場館，可以在周邊完善商務休閑、城市商業等功能，發展現代服務業。從單一賽事場館到多元化的體育綜合體，成為舉辦賽事、發展體育服務的趨勢，如鎮江會展中心、深圳大運中心、成都文軒體育中心、深圳灣體育中心、萬國體育中心等均已樹立品牌，探索綜合性體育運動服務路徑。
2、賽事旅游，城市文化新地標
作為體育最核心要素的賽事，即使在體育遇冷的2020，依然吸引各地蓄力“眼球經濟”，上海提出全球著名體育城市建設、成都全力推動世界賽事名城建設、杭州全力打造賽事之城…..在各大城市紛至沓來的背后，賽事之于城市，意義自然不言而喻。
體育賽事的競技性、娛樂性和參與性帶來大量客流和熱度，借助賽事爆點，發展“體育+旅游”成為很多地方的經濟熱點。以賽事為主體，植入城市文化、節慶活動，配套娛樂休閑、餐飲購物等旅游服務功能業態，為專業選手、體育愛好者和普通游客等不同客群提供針對性的體驗項目。如寧波舉辦大型賽事的同時，融合城市特色文化，組織美食節、啤酒節、文化節、海釣節以及產品博覽會等活動，創新“體育休閑+文化”模式，形成體育旅游城市文化品牌。
未來將會涌現更多賽事，成為城市文化、旅游的代名詞，如電子競技作為21世紀快速崛起的世界性文化現象，正從小眾娛樂逐漸演變成主流體育運動。電競賽事對凝聚城市文化、打造城市品牌，帶動城市旅游的意義凸顯，電競賽事的主場化已經激活各地電競產業，多地紛紛建設電競場館，發展電競賽事。如頂級活動賽事相繼落“滬”，上海電競之都優勢盡顯，而成都、西安等城市也先后舉辦大型電競職業賽事，聚集人氣，帶動城市文旅發展。
小結
近年來，東灘智庫在合肥、馬鞍山、泰安等地的多個咨詢項目中，將新興體育產業和資源融入了片區綜合開發規劃，使之成為科技新城、服務新城、文旅新城的有機組成部分，從而實現更具復合性、更有活力、更國際化的青春友好城市。
在線客服