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      新常態下，鄉村振興、消費升級、科技創新成為推動現代農業發展的三大驅動力。鄉村振興是農業升級的政策驅動力，消費升級是市場驅動力，科技創新是技術驅動力。在這三股力量的推動下，各路資本和人才紛紛下鄉，發展出現代種養殖、智慧農業、農產品電商、鄉村旅游等新業態，由此也推動了農業產業鏈的變革。

　　長期以來，我國農業發展處于種植、加工、銷售服務等環節相割裂的狀態，導致農業延伸出來的增值空間大的二、三產業部分不能留在農村。在鄉村振興的大背景下，我國提出要構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，實施農村一二三產業融合發展，將新技術、新業態和新模式引入到農業產業中來，轉變農業發展方式，推進農業現代化。一場農業領域的大變革正在上演，我們結合農業產業鏈各個環節的變化，對農業領域的新業態新模式做一個簡單梳理，主要分農業生產、農業流通、農業服務和產業融合四個方面來展開。

一、新型生產業態

　　農業生產主要涉及農業產中及產前環節，現代農業生產體系是先進生產技術和生產方式的有機結合，重點解決農業的發展動力和生產效率問題。從生產方式看，專業大戶、家庭農場、農民合作社、農業企業等新型農業經營主體將成為未來農業發展的主導力量。

圖2：農業育種主體與參與方式

　　隨著人工智能、物聯網、大數據、生物、航天、新能源、新材料等新技術的發展，科技與傳統農業的結合不斷加快。設施農業、微生物農業、光伏農業、太空農業、海洋農業等高科技農業新業態不斷涌現，通過對作物產量預測、病蟲害防治、遠程監控和管理、植物生產分析預測、土壤改良等方式助力農業快速發展。

　　智慧農業是高科技農業的終極版，將物聯網技術運用到傳統農業中去，通過智能化平臺對農業生產進行控制，使傳統農業更具有“智慧”。智慧農業包括農業生產自動化、智能化施肥／灌溉／監控、農業電子商務、食品溯源防偽、智慧物流等方面的內容，實現從農田到餐桌的農產品質量安全的全過程監管。越來越多的企業跨界涉農，互聯網企業、科技公司等利用自身資源和技術優勢，加入到智慧農業開發中來，如中科三安植物工廠、富士康植物工廠等。

　　循環農業是將種植業、畜牧業、漁業等與加工業有機聯系的綜合經營方式，在農林牧副漁多模塊間形成整體生態鏈的良性循環，力求解決環境污染問題，優化產業結構，節約農業資源，提高產出效果，打造了新型的多層次循環農業生態系統。循環農業包括物質再利用、秸稈還田、農藥化肥減量化、廢棄物資源化、生態產業園等模式，最典型的是農牧配套種養結合型，如河南康龍集團構建的生態農業示范基地——秸稈飼料化利用——畜禽養殖——廢棄物處理——有機還田為主線的循環農業模式。

　　這里主要是指以現代科技為依托在鹽堿地、沙漠、污染土地等特定土地上發展的農業，注重生態修復與農業發展并行推進，實現生態效益和經濟效益的統一。勝偉集團開創了“鹽堿地+”的新模式，不僅培育了多種耐鹽堿植物，如紫花苜蓿、沙灘黃芩、單葉蔓棘、秋月梨等；還在復育改良后的鹽堿地上發展鹽堿地特色觀賞園藝區、采摘區、生態牧場，打造鹽堿地現代生態農業區，持續輸出獨特的堿性功能農產品。

二、新型流通業態

　　農產品流通環節是連接上游農業生產者與下游消費者的橋梁，包括運輸、包裝、裝卸、搬運、儲存、加工配送、交易等環節，是商流、物流、信息流的集散中心，并承擔著農產品集散和價格形成功能。完善的農產品流通體系，關系到農業供應鏈管理、食品安全等多方面的問題。

　　近年來，我國生鮮電商市場發展迅猛，B2C、C2C、O2O多種生鮮電商模式輪番上場，消費者生鮮消費理念得到了培養。自2005年易果網上線以來,先后涌現出了莆田網、優果網、沱沱工社、菜管家等數家農產品電子商務網站。農產品電子商務已成為新興資本進入的熱門領域，伴隨著京東和天貓的加入，生鮮電商行業進行大規模資源整合和并購。目前中國涉農電子商務平臺超3萬家，農產品電子商務平臺已達3000家。

　　隨著消費不斷升級，電商企業開始從傳統零售轉型新零售，利用大數據平臺、互聯網技術，通過線上電商+線下實體店一體化方式，打造品牌農產品，線上線下等價銷售農產品，使得消費者獲得豐富的消費體驗和高品質的農產品，并且縮短從田間到餐桌的距離。典型案例如阿里盒馬鮮生、美團小象生鮮、永輝超級物種、京東7Fresh等。

　　從農產品交易模式看，主要有網絡期貨交易、網上期權交易、大宗商品電子交易、農產品批發市場的網上交易(B2B)、農產品網絡零售（O2O為主）等。從大宗商品電子交易看，2017年我國農產品電子交易市場已有585家，在整體大宗商品電子交易中的占比為29.7%，典型農產品交易平臺有生豬交易所、海洋商品交易中心、重慶咖啡交易中心、美菜、一畝田、沁坤等。

　　通過農業互聯網平臺可以將鄉村的各種資源整合起來，還可以對接農產品電商、農特微商、農村O2O服務平臺、農資集中采購平臺、農機融資租賃平臺、農村旅游體驗平臺等，不斷暢通農業產業鏈的物資、資金和信息流，構建起共生、共贏和互利的智慧型農業體系。

三、新型服務業態

　　農資服務主要為農業生產提供種子、化肥、農藥、地膜等農資，各種生產工具和設備。據統計，我國現有登記的農資經營單位有40多萬家，隨著農業生產方式及國家環保政策的不斷調整，以及農資電商的發展，未來三年將有超過30%的農資人會被淘汰。未來的農資服務包括服務商、平臺商和綜合整合者，史丹利、新洋豐、心連心、金正大、新都化工、中化集團等農資大佬，云農場、一畝田、田田圈、草帽網等新興的農資電商，都重金布局農資服務領域，構建整合的農資服務平臺。

　　農技服務包括種養殖技術、機械作業服務、排灌服務、檢測認證、科技培訓等，以及大型設備代播、代耕、代收獲的生產服務體系。隨著農業生產技術和規模化經營的不斷發展，農業技術服務的內容不斷豐富，市場價值不斷提升，比如精準植保、精準施藥受到各方關注，大疆植保無人機國內累計作業畝次已突破1億大關。“互聯網+農技服務”的模式快速發展，天天學農、大豐收、中迅農科的小農人、廣西田園的田園通等都推出了各自的農技服務平臺。

　　智慧農業服務涉及農業的“產、供、銷、管”各個領域，比如農用土地資源、水資源、生產資料等農業資源管理，智能滴灌、土壤、水質、大氣監測、病害防治、成熟度預報等農業生態環境管理，農業裝備與設施工況監測、遠程診斷、服務調度等，以及農業園區的安全防護、大屏展示、ERP、移動辦公、車輛管理等。

　　在過去小農經濟模式下，農民想要向銀行貸款是很困難的，因為農民不僅沒有固定的資產可以用來抵押，而且缺少擔保人等。隨著土地制度的改革和農村金融體系的創新，農業發展開始獲得包括農業產業基金、農業保險、農業創投等較為完善的金融服務，為農業發展提供了有力的資金支持。在國家各類農業基金之外，有很多企業介入到農業金融服務領域。

　　中糧糧食銀行采取“公司+基地+合作社+農戶”發展的模式，為農民提供糧食存取、結算、兌換服務，并提供各類增值服務的農業綜合服務平臺。大北農孵化的農信互聯，通過豬聯網為養殖戶提供豬場管理、農資采購、豬病問詢、價格行情等服務，沉淀養殖戶數據，輔之以線下業務員采集的征信信息，提供小額貸款等農信金融服務。

　　覆蓋“產前-產中-產后”環節的產業互聯網，是未來農業服務的大方向。目前國內已有一些模式探索者，如金豐公社、農管家、田田圈、美來生威、神州土地等。田田圈可以滿足農戶的農產品銷售、技術、金融等多方面需求，在全國已有300家一級經銷商加盟，有近萬家田田圈加盟店和預備店，覆蓋全國26個省、2個直轄市，服務農戶超過1億。

四、產業融合業態

　　面向人們體驗自然生活、度假休閑的需要，休閑農業在農業產業功能的基礎上，充分挖掘農業觀光、農事體驗、特色文化等資源，以觀光、休閑、度假、康體、游樂等為主要形式，發展出景觀農業、體驗農業、市民農園、度假莊園、特色民宿等業態。目前，我國農業與休閑旅游的融合已呈現出全面爆發的態勢，且產品類型不斷豐富，成功的項目不勝枚舉。

　　農業與文化產業的融合就是將文化創意元素融入到農業開發中，可以向消費者提供農產品之外的農業創意產品、創意服務和創意活動等。典型的創意農業業態主要有以下四類：一是通過栽培創意形成農田景觀、具有藝術性的農產品；二是農產品或農業廢棄物的創意利用，如農作物秸稈作畫、豆制類小飾品等；三是創意服務，如花道、茶道等；四是各類農業節慶開發。創意農業廣泛應用在鄉村旅游、農業莊園、田園綜合體等項目中，是休閑農業發展升級的重要驅動。

　　隨著大健康時代的來臨，大農業與大健康產業融合發展的趨勢日趨明顯，一方面，農業一二產與生物醫藥產業融合，形成了保健品、綠色食品等健康食品的開發；另一方面，農業三產與健康服務產業融合，面向高端康養、亞健康、老年人等群體的養生養老需求，發展有機農業養生、中醫藥養生、休閑農莊養生、田園牧場養生等業態。典型項目如烏鎮雅園、北京大愛書院、成都幸福公社、北京國奧鄉居等，都構建了“田園＋養老”融合的發展模式。

　　全產業鏈運營的品牌農業，講求的是打通從選址、育種、種植到營銷、加工、銷售的全流程管理，實踐一二三產業融合發展，以品牌提高消費者信任度和市場美譽度，進而提升農產品附加值，典型代表如多利農莊、佳沃集團、“褚橙”等。佳沃集團構建起“全程可追溯、全產業鏈運營、全球化布局”的“三全模式”，探索了藍莓、獼猴桃為代表的品牌農業模式。目前佳沃集團已經在飲品、水果、動物蛋白和品牌包裝食品等領域建立了領先的全球化產業平臺。